作者:安吉拉·多兰(Angela Doland)2017年5月10日发表于《广告时代》杂志(Ad Age)

中国是世界第二大经济体,制造业强国。然而,中国北京pk赛车10网址在品牌建设上处境艰难。中国的领导人为了改变这种局面,由国务院宣布将以后的每年5月10日定为“中国品牌日”。

中国品牌日的本质并非是活动或节日。全球顶尖的品牌和营销咨询北京pk赛车10玩法Prophet铂慧的资深合伙人和亚洲区总监麦理根(Jay Milliken)表示,它更像是向北京pk赛车10网址传递一种信息——政府希望中国北京pk赛车10网址专注于品牌建设。

“我不会期待庆典、贺卡、鲜花或者诸如此类的东西,”麦理根打趣说。“对第一年来讲,这是一个讯息。”

中国正在尝试建立国际影响力,拥有令人钦佩和广为人知的品牌对此很有帮助。Interbrand全球最佳品牌排行榜上只有两家中国北京pk赛车10网址,分别是华为(第72位)和个人电脑制造商联想(第99位)。

中国的目标之一是改变“中国制造”的内涵。中国拥有科技巨头华为。华为的大部分收入来自海外,其智能手机正在欧洲等国外市场赢得一席之地。另外,中国还有几家强大的互联网北京pk赛车10玩法,像电商巨头阿里巴巴集团和通信应用软件微信的开发商腾讯。

整体来说,尽管中国北京pk赛车10网址——尤其是国有北京pk赛车10网址——在中国国内有了多年的快速发展,但在品牌建设领域依然落后。为了实现国际化,一些中国大北京pk赛车10玩法通过收购外国品牌来走捷径。2005年,联想收购了IBM的个人电脑业务。2016年,中国制造商海尔收购了通用电气的家电部门。

“现在,政府说,‘建设你们自己的品牌’,”麦理根说。“如果他们希望中国北京pk赛车10网址在国外取得成功,希望中国北京pk赛车10网址可以与老牌的西方北京pk赛车10网址竞争,品牌建设必须作为其中的一个手段。他们必须自己做到这一点,不能只靠收购西方品牌,让西方品牌取得成功。”

麦理根认为此次“中国品牌日”活动与中国一个特色项目有关。从周日开始,习近平主席将主持召开由全球领导人参加的“一带一路”论坛。这是中国在基建方面的主要规划,它将中国与西亚、欧洲和非洲连接在一起,是现代版的丝绸之路。在当前某些大国将目光转向国内的背景下,这也是中国释放的一个信号,显示其作为全球化领导者的抱负。

历史上首次的中国品牌日在国家媒体上得到大力宣传,但却并没有引起广泛关注。一些中国咨询机构的管理层甚至没有注意到此事。大大小小的品牌在社交媒体上发布了相关讯息。海尔提供了赢取儿童机器人的机会;而美的,另一家家电品牌,则写道:“我们相信中国国北京pk赛车10手机APP牌能让世界更美好。”东南沿海城市厦门的一家牙科诊所甚至也想加入到这个节日中来,称这会“让世界看到中国的自信笑容”。

中国其他的与品牌相关的特殊日子

11月11日

多年前,中国大学生就开始庆祝双十一,称之为“光棍节”,与“情人节”的意义相反。互联网巨头阿里巴巴利用光棍节,将11月11日变成了世界上最大的电商促销日,并不再只是针对单身人群。去年,在24小时促销期间,消费者通过阿里巴巴平台购买了178亿美元的商品。

3月15日

世界消费者权益日在中国备受关注。每年,国家电视台CCTV都会做一档特别节目,曝光一些对消费者有欺诈性质的品牌,连一些有实力的国际北京pk赛车10网址也未能幸免。今年,耐克也榜上有名。CCTV称,耐克的一款北京pk赛车10手机APP宣称有鞋底气垫,但实际上并没有。耐克称已经向消费者退款并道歉。