对于北京pk赛车10网址来说,深入人心的品牌内涵至关重要。为了保持与客户的紧密联系,北京pk赛车10网址需要寻找机会传递他们的内涵,继而成为一个鼓舞员工的工作场所

品牌周年念日是北京pk赛车10网址对内外巩固自身价的强大方式。

同时,它也是庆贺过去的成就及明确未来愿景的好机会。

在过去几年中,许多著名品牌都利用重要的周年日加强了与利益相关者的联系,并围绕强大的品牌内涵提升了品牌认知。周年纪念可用于多种战略目的。在这篇文章中,我们明确了品牌用清晰的战略最大程度地利用周年庆的三种方式。

利用周年庆巩固品牌内涵的三种方式

?1. 捕获忠实粉丝

利用其10年周年纪念的机会与忠实粉丝进行互动,通过以“More Than a Hero” (意译:不只是英雄) 为主题的营销活动进一步加深他们的忠诚度。首先,漫威连续一周在IMAX影院放映20部漫威电影,以此拉开这一品牌推广活动的序幕。漫威还发布了独家幕后花絮,并发起了抽奖活动,呼吁粉丝在社交媒体上分享他们最喜爱的漫威记忆。

通过这些活动和内容,漫威吸引了成千上万的粉丝参加现场活动或观看YouTube上的周年纪念视频 (播放量超过200万次),成功地巩固了消费者对于漫威宇宙的忠诚度。

2. 强化品牌形象

在其成立150周年之际,邀请了全球的利益相关者参与了一场围绕当今社会重要议题 (如可再生能源、长寿研究、食品安全等) 的共同对话。为了实现目标,瑞士再保险在世界各地发起Open Minds Forum (意译:开放思想论坛),讨论具有开拓性的理念,并通过新的视角就未来几代人面临的风险进行探索。瑞士再保险同时鼓励他们的员工写文章分享自己的观点。

通过对话世界,瑞士再保险利用周年庆典围绕商业和社会问题与客户开展讨论,加强了其 “Smarter Together” (意译:共同变得更加智慧) 的品牌形象。

3. 改变品牌认知

在其百周年纪念日启动了持续一整年的全球品牌活动——“未来100年”。作为这一整合营销活动的一部分,宝马发布了四款概念车型以及名为《未来100 年》的刊物,邀请北京pk赛车10注册专家和先锋思想家对品牌未来进行展望。此外,宝马还通过百年纪念网站上的精选内容、社交媒体上的直播讨论,以及 BMW VISIONS APP上的AR/VR交互体验,与客户通过数字化手段进行互动。

这一周年庆典吸引成千上万的消费者在线上和线下参加庆祝活动,增强了宝马作为未来塑造者的地位。

周年庆典如何强化品牌内涵?

尽管这些庆祝活动都有着不同的形式和目标,但它们都遵循了四项原则,才能取得成功:

  • 可信:对于任何周年庆典,你的所作所为都必须忠于品牌DNA
  • 清晰明了:你需要有清晰的目标,确立一个总领主题来规划所有活动,并让利益相关者清楚地理解你的品牌代表的意义
  • 针对性:你需要考虑如何向不同的利益相关者有针对性地展现自己,用特定的方式与他们进行合理的互动
  • 大胆卓越:要想周年庆发挥影响,你必须高频率、大规模地开展品牌落地活动,让你的品牌博得眼球,用博人眼球的方式展现品牌

品牌周年纪念既是一个庆典,也是巩固品牌内涵的绝好机会。为了最大限度地利用好这一时刻,北京pk赛车10网址必须深思熟虑、详尽规划。在你计划下一次品牌周年纪念时,需要确保做到以下四个关键事项:

  1. 确立愿景,制定清晰的目标和富有创意的主题,这将成为你吸引利益相关者的指导原则
  2. 详尽规划贯穿整个营销活动不同阶段的品牌体验,明确理想互动方式和需求
  3. 设计和开发独特的内容,在数字化、线下、内部和外部等的各个接触点将体验化为现实
  4. 通过将所有活动整合成连贯流程的综合路径图为实际落地做好准备

品牌周年是为品牌未来发展建立信誉的关键机会,更你能帮助你吸引和留住所需的人才。毕竟,还有比这更值得庆祝的吗!