我们生活在一个激动人心的时代,经济快速发展、消费能力提升,数字化和新的信誉安全平台北京pk赛车10注册不断的改变我们生活与消费的环境。尽管未来仍然充满了不确定性,我们充分相信总有一些品牌能够通过自己过硬的实力、差异化的消费者体验以及持续带来独特启发等方式获取超出北京pk赛车10注册及竞争对手的增长。

作为专业的品牌与营销战略咨询北京pk赛车10玩法,Prophet铂慧通过定期的 中国品牌相关性指数TM (BRI) 报告以及META品牌建设模型等其他专项研究,长期关注中国市场的品牌动态。我们也希望借此机会分享一下对2019年中国市场品牌格局的展望。

1. 华为

毋庸置疑,无论从商业收益还是品牌认知的角度,华为都是源自中国本土的、最成功的全球化品牌。除了在进入“无人区”之后持续引领通讯北京pk赛车10注册创新,华为消费者业务的强劲表现更是让其从一个“更多消费者知道”的品牌变成了“更多消费者喜欢”的品牌。2018年Mate 20系列上市之后,除了在总出货量上“坐二望一”,华为也在普通消费者中收获了诸多赞誉、完全稳固了自己在中高端手机市场的地位。随着5G信誉安全平台北京pk赛车10注册投放市场、芯片信誉安全平台北京pk赛车10注册能力进一步提升、以及消费者终端品牌全面开花,我们有理由相信2019年的华为会更上一层楼。

2. 京东方

作为北京pk赛车10注册隐形冠军,京东方一直以低调形象示人。确实,尽管京东方是世界领先的半导体显示集团,但其品牌与普通人的日常生活距离太远。公众不会对一个 “隐形冠军“过多关注。不过,随着京东方整体转型战略的落地实施,我们看到京东方正在从传统的显示器件供应商稳步转型成为涵盖半导体显示、智慧系统以及健康医疗等多元化业务的品牌。随着品牌与普通消费者的生活越来越近,京东方的整体品牌发展一定会进入新的阶段。

3. 美的

美的品牌最近几年的发展有目共睹。消费者原来认识的那个“让生活可以更美的”家用电器品牌,已经稳步转型为一个科技型、创新型的品牌。无论是集团层面之前收购库卡机器人北京pk赛车10玩法、东芝白电业务,还是与伊莱克斯合作、在中国市场运营AEG品牌,乃至2018年四季度推出自主高端品牌COLMO,都充分展示了美的集团面向未来发展的意志、实力、雄心和信心。2019年的美的,肯定会更美的。

4. 李宁

在“年轻化“过程中走了很多弯路的李宁总算在2018年交出了一份让人满意的答卷。无论是在纽约时装周的亮眼表现还是业绩的回暖,”国民潮牌“李宁逐渐找到了一条属于自己的“年轻化”道路。我们欣喜地看到这一中国本土最富盛名的运动品牌逐渐找回了曾经属于自己的自信。更加自信的李宁也在更多新生代人群当中产生了众多拥趸。2019年的李宁仍然需要努力,不过应当不会差。

5. 蔚来汽车

作为为数不多的顺利把PPT变成真汽车的新晋新能源汽车品牌,蔚来通过在重点城市布局线下品牌体验与服务体系,成功的在中高端消费者建立了良好的品牌认知。尤其是在各个城市地标建筑中建立的NIO House, 成为品牌展示及与消费者互动的绝佳平台。一个小的细节是,除了良好的店内环境、必备的休闲设施,蔚来还未车主设置了儿童活动区。对目标消费者的理解与服务深度可见一斑。品牌的成长来之不易;如果2019年的蔚来能够夯实车主服务体系,蔚来的未来会更好。

6. 苏宁

尽管一直在尝试多元化发展,苏宁品牌在相当多消费者心目中等同于“家电大卖场“,哪怕Suning.com已经是仅次于天猫和京东的电商平台、哪怕线下的苏宁广场的新的业态也在蓬勃发展、哪怕苏宁小店已经开始快速扩张。2019年是苏宁转型的重要一年;除了在既有业态上进行发力,我们也看到苏宁向”生活方式品牌“方向上的努力。在2018年底发布名为”搜藏家日志“的主题体验后,我们预计苏宁在2019年将会继续深耕、营造更好地消费者体验。未来会怎样,我们很期待。

7. 抖音

作为数字原生族群(Digital Native)的最爱,抖音在中国的成功有目共睹。并且,在母北京pk赛车10玩法字节跳动的支持下,抖音在大洋彼岸的美国也捕获了众多活跃用户。2018年年底全球App Store和Google Play排行榜中,抖音(Tik Tok)下载量排名第二,而前五名的其他四个品牌均隶属于Facebook。2019年对于抖音很重要。一方面,抖音自身影响力的增加会带来用户“泛人群化“,另一方面,众多对手一定会更用力地围追堵截。期望抖音可以变得更强大。

8. 小米

貌似想要全面占领消费者个人生活场景和居家生活场景的小米无疑是2019年非常值得关注的品牌。小米在智能手机上的良好表现如果说是引起一片赞誉的话,小米发力家电北京pk赛车10手机APP、意图全方位打造智能家居生活则真是引起了一片恐慌。我们熟悉的诸多家电品牌都开始认真地把小米当成是自身未来发展的最大威胁。比较郁闷的是,没人知道怎么跟小米竞争。“生态链“是个很玄乎地东西、可大可小;2019年,也许是我们看清小米边界的一年。

总结

我们无法预测未来,以上八个品牌发展之路未必都会一切顺利、并且它们也只是品牌众生相的一小部分。2019年确实充满了不确定性,唯一确定的是,我们仍将见证成功与失败,我们也将见证更多中国品牌突出重围或浴火重生。2019,我们拭目以待。

 

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